本次《市场营销学》测试的题目为《××行业市场分析及营销实证研究》,测试以撰写市场营销报告及上台宣讲为手段,要求学生以小组为营销单位,以抽签方式选择项目主题,并对小组成员进行营销角色定位(营销总监、调查员、销售经理、促销经理、品牌经理等),依据项目要求,按角色分配任务。教师根据基本理论知识的运用、资料搜集情况、营销策略的新颖性、语言表达及说服力、总体形象五个方面标准对各营销小组进行评分。各小组分别从兰州市家具行业、肉制品行业、旅游业、汽车行业、房地产行业等方面进行市场分析及实证研究。现场气氛十分活跃,各小组代表论证充分,取得了较好的教学及考查效果。
活动结束后,中文系系主任张帆教授对本次考试改革的优点及存在的问题进行了深入交流并提出了改进意见。